2025 yılı, teknolojinin büyük bir hızla ilerlediği ve hayatımızın her alanını yeniden şekillendirdiği bir dönem olacak. Yapay zeka (AI), robotik, enerji dönüşümü, sağlık teknolojileri, biyoteknoloji, yeşil enerji ve özel bulut sistemleri gibi alanlarda yaşanacak yeniliklerin geleceği şekillendirmesi bekleniyor. Bu teknolojik gelişmeler, daha sürdürülebilir, sağlıklı ve verimli bir gelecek inşa etmemize yardımcı olacak. Bu dönüşümü anlamak ve buna uyum sağlamak, hem bireyler hem de toplumlar için büyük bir önem taşıyor.
Bu yazıda, 2025 yılında Dünyada ve Türkiye’de mobil pazarlama alanında öne çıkacak teknolojiler ve trendleri ele alacağız. Rekabette öne geçmek isteyenler için, doğru bir mobil pazarlama stratejisi belirlemek kadar bu trendleri öngörmek de kritik bir öneme sahip. Şimdi 2025’in mobil pazarlama öngörülerine birlikte bakalım.
2024 yılı, AI ve makine öğrenimi (ML) teknolojilerinin potansiyelini kanıtlama dönemi oldu. 2025 ise bu modellerin daha da olgunlaşıp ölçeklendiği bir yıl olacak. Türkiye pazarında, geliştiriciler ve pazarlamacılar bu modellere daha fazla güvenerek, daha iyi bir yatırım getirisi elde etmeyi hedefleyecek.
GenAI, mobil deneyimi geliştirme konusundaki yaratıcı faydalarıyla dikkat çekiyor; ancak performans ölçümleme sorunlarını tam anlamıyla çözemiyor. 2025 yılında gizlilik kısıtlamalarının artmasıyla birlikte, kampanyaların performansını anında görme ihtiyacı artacak ve pazarlamacılar ML modellerine daha fazla yönelecek. Alternatif veri kaynakları kullanan ve kullanıcı davranışını tahmin ederek dönüşümleri öngören bu modeller, Türkiye’de hem test edilecek hem de optimize edilecek. Bu süreci başarıyla yöneten şirketler, yeni ölçüm standartları belirleyerek uygulanabilir metrikler elde edebilecek.
2025, dünyada tüketici odaklı veri kontrol modellerinin yükseldiği bir yıl olacak. AB’nin Dijital Pazarlar Yasası (DMA) gibi düzenlemeler, reklam ağlarının yasal statülerinde önemli farklılıklara yol açacak. Mobil pazarlamacılar, kullanıcı verilerinin saklanması ve paylaşımıyla ilgili çeşitli gereksinimlerle karşı karşıya kalacak.
Sonuç olarak, çoklu ölçümleme çerçevelerinin benimsenmesi artacak ve bu, pazarlama kararlarını daha etkili hale getirecek. Markalar, gizlilikle uyumlu bir şekilde kullanıcı davranışlarını anlamak için yeni yaklaşımlar benimseyecek.
2024’te web tabanlı mağazalar ve DMA düzenlemeleri ile temelleri atılan alternatif uygulama mağazaları, 2025’te büyük bir atılım yapacak. Geleneksel uygulama mağazalarının ötesine geçerek, markalara yeni gelir yaratma fırsatları sunacak. Kullanıcılarla doğrudan bu kanallar üzerinden etkileşim kurabilme yeteneği, şirketler için büyük bir rekabet avantajı sağlayacak.
2025 yılında uygulama pazarında önemli bir konsolidasyon bekleniyor. ABD merkezli şirketler, Avrupa’daki büyük yerel kullanıcı tabanına sahip uygulamaların satın alınmasına yönelecek. Bu sayede, büyük şirketler yeni pazarlar ve verilere erişim sağlarken, bölgesel uygulamalar kendi markaları altında faaliyet göstermeye devam edebilecek.
Süper uygulamaların (super-app) bölgelerde baskın hale gelmesi öngörülmese de, global ana şirketlerin yerel uygulamaları satın alarak büyümeye odaklanması, GenAI gibi teknolojileri kullanmayı planlayan şirketler için önemli bir fırsat yaratacak. Bu durum, farklı pazarlardaki müşteri davranışlarını anlamaya yönelik yeni olanaklar sunacak.
2025 yılı, mobil pazarlama alanında hem Dünya hem de Türkiye için heyecan verici yenilikler ve zorluklarla dolu olacak. AI, ML, veri gizliliği ve alternatif uygulama kanalları gibi trendler, pazarlamacıların stratejilerini belirlerken odaklanması gereken temel alanlar olacak. Bu trendleri erken benimseyen şirketler, rekabette bir adım önde olacak ve geleceğin pazar liderleri arasında yer alma şansını yakalayacak.
